Рубрика: Статьи

В предыдущей статье, посвященной лидерству, мы рассмотрели честность как основу лидерства. Был сделан акцент на том, что лидерство есть сплав внутреннего и внешнего. Что невозможно окаймить лидерство в какую-либо структуру. В настоящей статье речь пойдет об одном из аспектов внешней стороны лидерства – бренде лидера. Бренд – это определенный образ, складывающийся у аудитории в отношении какого-либо явления, человека, компании. Концепции брендинга исчисляются десятками. Одни из них делают упор на имиджевой стороне бренда. Другие сфокусированы на способах коммуникации аудитории с брендом. Третьи стоят на том, что бренд является связкой внутреннего и внешнего. Безусловно, в каждой концепции брендинга мы может найти свои рациональные зерна. Для целей настоящей статьи мы остановимся на позиции, согласно которой бренд есть не что иное как представление аудитории о явлении, человеке или компании. Как мы видим в связи с предыдущей статьей лидерство включает в себя понятие бренда. Без бренда нет лидерства. Представление, восприятие лидера формируют явление харизмы. Любопытно заметить, что бренд может существовать и без лидерства. К примеру, представления о компании, вызванные...